华为彩电目标锁定20%市场份额 2020年是彩电业寒冬吗？

2020年华为彩电终于不再遮遮掩掩。

　　这次，华为有着清晰的目标。蓝科技获悉，TCL华星光电将独供华为65 英寸 智慧屏面板，华为目标是在未来三年内，获得全国20%的电视 面板产能，一年出货量达到1000万台。

　　这是继小米电视 在2019年销量突破1000万之后，华为最新公布2020年的销售目标。

　　刚刚过去的2019年，中国彩电业从总体形势上看，虽然并没有大的起色，整体行业仍不尽如人意，但却呈现两极分化。高端、大屏电视的销量跑赢行业，而且这种趋势正在引领消费潮流。

　　以海信、TCL为代表的高端、大屏电视率先走出了价格泥淖。他们不再用低价抗衡，而是用品质、技术和与众不同的体验赢得市场。

　　华为电视有哪些优势?

　　那么目标为一年销量达到1000万的华为电视，其底气以及优势又在哪里呢?蓝科技分析认为华为电视将有四个优势：

　　一是品牌优势。目前华为这一品牌是中国为数不多、可以在全球范围内叫得响的中国品牌。华为代表着中国科技创新，也代表着中国全球化科技新势力。在华为这一品牌加持下，华为手机 、华为电视、华为手表等一系列产品，都有着天然的品牌优势。因此，在全球消费者对华为品牌认知驱动之下，华为电视将会起到事半功倍的作用。

　　二是渠道优势。华为电视可以借助华为手机庞大的线上以及线下门店的覆盖能力，铺满现在手机的全部渠道。相比于新电视品牌需要建立全新的渠道不同，华为电视在渠道开拓上的时间成本会急剧压缩。如今从东欧到西欧、中东到亚太、美洲到非洲，华为都已经进行布局，从而形成一个多元化的矩阵。

　　三是华为研发能力。虽然华为并没有自己的电视制造工厂，完全是靠OEM生产，但与其他的代工产品生产出来贴上自己的商标、没有核心技术不同，华为在系统以及芯片上都拥有完全自主的设计，其鸿蒙系统和鸿鹄芯片的使用，也体现了华为在科技研发方面的强大。拥有万亿市值的苹果至今也依旧是代工生产，其能够在国际市场上享受赞誉也是因为其强大的系统，而华为在这方面也几乎如出一辙。

　　四是华为手机的优势加持。随着人工智能技术的发展，将会打破以往智能手机、智能家居 等相对独立的信息存储和应用模式。而5G在北京、上海等城市完成试点工作，也预示着我国的5G商业也即将进入倒计时。

　　如今的智能家居行业，无论是海尔、美的这些成套的智慧家庭体系，还是小米、苏宁智能家居设备布局，都离不开手机作为主要入口和载体。在这一方面，作为全球第二大手机销售商，华为拥有足够的优势。同时如果华为再将5G、手机、电视产品进行深度融合，那么华为电视的用户转化率将会成倍增长。

　　彩电业没有寒冬 两极分化将会加剧

5G时代背景下，电视又被赋予了智能家居的核心地位。这对于5G技术的领导者、以“构建万物互联的智能世界”为愿景的华为来说，在电视市场发力的时机已经十分成熟。

　　华为做电视的核心并不是电视业务本身，而是基于电视之下已完成其背后的全产业链的布局。特别是在5G的推动下，拓展更多的电视商业领域，继而全面推出5G商业化进程。

　　随着华为开始发力电视市场，无疑将改变电视行业格局。不论是互联网电视，还是老牌电视制造商，都将会面临华为的高压。从趋势上看，华为电视今后主打的方向应该是中高端产品。

　　如今的市场上，华为65英寸智慧屏的售价为6999元，海信65英寸社交电视7499元，TCL 65C68 65 英寸电视 6999元，而小米电视5 65英寸售价为3999元。

　　不难看出，未来华为电视或将与海信、TCL构筑成中国彩电行业“三驾马车”，而小米、创维等或仍将主攻中低端，用低价来保证规模扩张。

　　与其他互联网电视入局就以低价抢占市场不同，华为电视高售价不仅体现出了对于自己产品的自信，更说明了在市场中的定位。依靠强大的科研以及遍布全球的渠道网络，华为电视的初次亮相，就给予消费者中高端的认知，从而拉开了与其他互联网电视之间的距离。

　　彩电行业的残酷竞争也不是一天两天的事情，而是常态。喊了多年的彩电行业亏损，也没看到这个行业彻底消失。

　　其实，不是彩电行业行将就木，而是做为一个相对成熟的产业，在创新、洞察客户需求方面的速度似乎慢了半拍。不过，随着5G时代和物联网时代的到来，电视作为智能家居的核心之一，正在不断释放潜能，并彻底打破电视固有的生态系统。

　　根据华为以往的策略，华为电视应该不会走中低端路线，而是高举高打，用中高端开辟出自己的市场。其实这才是正确的、能让中国品牌在全球获得溢价权的正确路径之一。

　　我们希望看到中国品牌海信、TCL以及华为，这“三驾马车”能代表中国中高端电视，在全球市场上共同发力，形成中国品牌集团优势。截止目前，在全球彩电市场中，真正有影响力、话语权和自有品牌优势的中国品牌也仅仅有海信和TCL。

　　彩电业没有寒冬，华为电视入局或能进入一步加快两极分化。或许，不久的将来，中国彩电在高端阵营中，形成三足鼎力之势，能和三星LG索尼可以真正一较高低。

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